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葡萄酒花式营销

2024-04-07 (来源: 酒水代理网)浏览:80
核心提示:“葡萄酒+摇滚音乐”这个另类的组合乍一看并不太搭,实际上却让不少观众直呼“新奇好玩”,独特的体验,赚足了眼球。
 近些年,葡萄酒+音乐会、葡萄酒+演唱会的形式频频出现,通过搭配音乐,提升消费者的感官体验,为品牌增加曝光度,这种做法似乎已经成为各大酒商的流量密码。

在葡萄酒消费群体趋于年轻化的背景之下,各大酒商想要改变葡萄酒在年轻人心中“高冷”“门槛高”的印象,让年轻人为葡萄酒买单,并非易事,葡萄酒+音乐正是他们“讨好”年轻人所做的尝试与努力。
那么,年轻人喜欢什么?好玩的、新鲜的、个性化的。既能直达一线,吸引年轻消费群,又能有效进行品牌露出,结合新媒体扩大宣传,对各大酒商而言,演唱会无疑是个好的选择。
无独有偶,由甘肃皇台酒业-167必赢官网(中国)·官方入口赞助总冠名的“皇台之夜”群星演唱会亦在八月圆满落幕,现场数万人欢聚一堂,聆听张信哲、邰正宵等知名歌手的演唱。
冠名赞助演唱会,一方面,依托明星大咖和多元化音乐在短时间内形成聚集效应,让葡萄酒品牌以更年轻、更接地气的姿态精准触达一线年轻消费群的圈层。在这个过程中,演唱会相当于架起葡萄酒品牌和消费者的一道桥,品牌不仅得到高频次的曝光,收获不错的引流效果,更实现了与消费者的有效链接,消费者也借此机会加深了对品牌的认知。

另一方面,部分酒商会与当地的经销商达成合作,推出“买酒送门票”的促销活动,还会邀请经销商、烟酒店负责人等参加演唱会,同时结合朋友圈转发评论,公众号、直播平台抽奖等新方式,增强互动体验,实现传播效能最大化。
当然,除了演唱会以外,为了迎合年轻消费群的喜好,酒商们正在不断开辟新路子,广泛涉足综艺、电视剧、电影等多个领域,花样跨界,通过与自身品牌的有机融合,来博得声量。
因此酒商们想让年轻人买账,首先就得让葡萄酒品牌在年轻人喜欢的场景下进行露出,让葡萄酒变得亲近,更具生活化,而借力演唱会、音乐会、各类影视节目,无疑是更直接、更可行的破圈手段。
 

编辑:酒水代理网
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